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雨润冷鲜肉开创网络营销先河

发布时间:2020-02-11 06:40:02 阅读: 来源:快速门厂家

——淘宝“聚划算”线上24小时狂卖七吨猪肉

“侬浓沪上情,雨润领猪肉。”

“还记得周末他(她)给你烧的糖醋排骨吗?”

“还记得寒假回家妈妈熬的红烧肉吗?”

“还记得年夜外婆做的梅干菜蒸肉吗?”

“今年的年货就是它了!团块放心肉回家过年!”

以上短短几句话,是否勾起了您的温馨回忆?这是12月20日淘宝“聚划算”网页上的一串广告词。团家电、团衣服、团旅游,这些都不新鲜,而“团猪肉”却是第一次听说!

时近年关,各大商家纷纷绞尽脑汁、推陈出新,利用各种各样的促销活动来吸引消费者的眼球。作为食品行业的龙头,江苏雨润集团也“时尚”了一把,适时推出了雨润感恩季上海首站“过新年,团猪肉”活动,引起了广大网民的高度关注和参与。“团猪肉”首日业绩不斐,据雨润集团市场部负责人介绍:12月19日-12月20日的24小时之内,共计卖出肋排等猪肉产品3380多份,总量近7吨,销售额达到30万元,创下雨润进军电子商务领域以来的历史新高。

网上团猪肉:体验很“新鲜”,产品也“新鲜”

“过新年团猪肉”活动是食品行业龙头——雨润集团与淘宝团购网站聚划算联合推出的一项活动,是聚划算“聚年货”活动的重要组成部分(活动网址。从2012年12月19-21日,网友只要登录淘宝聚划算雨润页面,点击促销的三款产品进入界面,就可以参团享受特别优惠的冷鲜肉价格。网上点击成功后,系统会自动将二维码短信凭证和提货时间发送到消费者的手机里,消费者凭短信去雨润指定的冷鲜肉专卖店进行提货,交易即可成功。为了增加参与的人数,二维码短信凭证也可以由参与的网友转发给各自的亲朋好友,均可以有效参团。

雨润集团为本次活动准备了三款特价产品,包括:原价109.6元现价82.2元4斤装的优质肋排、原价65.6元现价49.2元4斤装的优质腿肉和原价73.6元现价55.2元4斤装的优质里脊,以上三款产品均为七五折,而且所有肉品都是全程0~4℃冷链保存和运输,确保产品新鲜和安全。为了配合此次活动,雨润集团上海区域80多家自营和加盟专卖店提前数天进行了准备,届时将调拨充足的货源供上海市民选择。

在雨润淘宝商城(微博)的官方旗舰店,打出了“腿部、背部、胸部,步步惊心——团雨润猪肉送上海亲们”的“彪悍”广告词,上海是“过新年团猪肉”活动的首站,之后会陆续在各大城市开展活动,为广大亲们献上新年年货盛宴。

雨润营销创新:首开“O2O”网络销售新模式

“网上团猪肉,确实很新鲜!”一位参与此次活动的网友评价道,“这是一种创新的营销模式,既方便,又安全。”另外,通过微博这种新型社区的广泛传播,活动的影响力出乎了举办者的意料。

据电子商务专业人士介绍,雨润网上“团猪肉”活动也算开了国内同行的先河,这是一种采用线上购买、线下提货有机结合的新型“O2O”网络销售模式。线上购买,支付下单非常方便;线下提货,又确保产品安全,两者有机结合在了一起。该专业人士认为:未来,“网购猪肉”的市场会越来越大,因为中国一年平均每两人就消耗一头生猪,而随着生活节奏的加快,这种新兴、时尚的消费方式将会影响越来越多的人群。雨润集团为了做好此次活动,一方面,让利于民,首次网络直销,推出全网最低价;另一方面,有全程冷链的保障,确保将优质新鲜放心的冷鲜肉送到消费者手中。

“O2O”模式即Online To Offline,也就是将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台。近年来,雨润集团不断加大转型升级和创新发展的步代,主动向上下游延伸,从屠宰加工到冷链物流,从传统销售到电子商务平台建设,通过发展“全产业链”,不断确保食品安全。此次团购活动是雨润进军电子商务领域以来,作出的又一次重大营销改革和创新,走在了行业前列。据雨润集团负责人介绍,未来,雨润将着重在精准化营销和互联网营销方面进行全力探索,对传统产业进行转型升级,调轻调优经济发展方式,提升企业的核心竞争力。

事实证明,这次活动的推出和试水,也得到了广大网民的积极反馈。活动当天新浪微博的分享和转发就达数百条,评论更是高达上千条。博友“多余的边角料”说:“没想到在网上也能团购新鲜的猪肉了,很好玩,很便宜,很强大,还是雨润品牌,果断买了。”博友“乱世小白菜”说:“#吃上猪肉了#第一次上聚划算,正好猪腿肉只要12块一斤,正好走在时尚前沿体验一把网上买猪肉的流程,正好圣诞节想吃水煮肉片。”而一位北京的网友则抱怨道:“为啥只有上海能团,期待北京也能团猪肉!”

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