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解决内容之痛打造IPTV市场发展的核心驱动

发布时间:2021-01-18 07:28:14 阅读: 来源:快速门厂家

中国IPTV的发展已经经历了近两年的时间,实验与商用业务实施已经具备了一定的广泛性,IPTV在50几个城市进行广泛试点;尽管政策仍然处于有利于广电系的一边倒的态势,但产业链企业对于政策现状已经能正视与平和接受;相关的技术与标准体系虽然仍没有完全稳定,但已经可以满足基本的商用需求。 纵观整个IPTV市场,商业模式不成熟与高价值内容匮乏是两个最突出的问题,而商业模式是需要在经营中逐步历练与探索的,没有办法一步到位,同时商业模式也需要通过大量运营经验的积累进行反复修正。而建立有效的商业模式、商业运营经验的获得、强大的吸引消费者能力、实现与有线电视/互联网视频/数字电视/DVD等现有视频业务的差异化,都要依赖于内容的设计、生产与营销。内容的供应链条与内容的质量在整个IPTV价值链中具有最具实际意义的价值,将左右与决定整个中国IPTV市场发展的进程。 目前中国的IPTV内容市场仍没有形成专业的IPTV内容供应生态体系,产业链能量仍聚集在软硬件产品的制造与运营网络与系统的搭建上,缺乏专业的IPTV内容制作企业。现有的IPTV内容仍以传统的影视内容简单翻版为主,而由于IPTV目前传输网络生成的画面质量、用户使用简单性都没有现有的有线电视、数字电视、DVD高,所以以非差异化的内容与传统视频业务竞争IPTV是没有任何优势的。 IPTV要获得发展必须解决内容生态环境建设、内容差异化两个层面的问题。 IPTV内容生态环境建设:IPTV内容的提供不是一两个企业可以完全解决的问题,需要有多方企业参与,并有多种内容解决方式: IPTV优质内容资源的引入与整和:对于内容供应环节而言,传统的优质内容资源是IPTV内容提供的首选。未被引入国内的海外内容资源,特别是与中国大陆文化具有近似性的东亚内容资源是首选。目前由于国内电视系统承载内容资源的容量的有限性以及商业模式的单一,使大量付费优质内容没有办法进入中国大陆。IPTV具有海量的内容承载特性,同时商业模式灵活,具备多种收费手段,这特别适合没有办法进入中国有线电视平台的内容资源进入中国。 内容供应企业充分合作,形成细分内容制作链条:由于传统内容制作企业擅长于标准视频内容的制作,而不擅长于在内容资源上进行增值业务的充分开发与整和,因此IPTV内容价值链条上存在一个全新的商业环节空间,网舟咨询命名为“内容二次开发商”。内容二次开发商具有深刻的IPTV互动与增值业务行业理解,可以与基础内容供应商合作,对原有内容进行互动化的剪裁与增值业务开发,或者与基础内容供应商合作直接生产适合IPTV的优质内容。内容二次开发商需要具备增值与互动业务的策划能力,以及一定的视频内容编辑与制作能力。 IPTV内容差异化设计 如果将IPTV定位为与有线电视、数字电视同质业务,则在中国的有线电视几乎极低接入费用的情况下,IPTV是没有生存空间的。所以IPTV内容必须实现与传统业务的差异化,以及基于细分客户群差异化的内容体系。 市场细分、与产品定位:为实现内容的有效差异化,特别是互动与增值业务内容的差异化制作,充分的市场调研与评估是必须的,否则制作盲目,没有形成充分的市场导向,在新业务开发上将产生巨大的浪费。内容定位调研阶段主要进行内部、外部两方面的调研,外部调研又分为用户与竞争对手/标杆两个层面。用户调研主要解决用户需求、行为、购买决策关键影响因素等问题,从而为充分的市场定位与产品概念设计提供实施基础。 充分的创新与增值业务捆绑:IPTV业务设计与开发的真正难点在于创新以及与增值业务的捆绑,这里的创新以及与增值业务的捆绑已经不简单是业务层面了,更多地包含创新的商业模式在其中。互联网以及移动增值业务积累下来了丰富的新兴商业模式经验,在IPTV创新内容设计时,除了视频内容外,互动与增值方面需要更多地借鉴有线、无线互联网的商业标杆作用。组建对互联网与增值业务具有深刻行业理解的专家团队进行业务的开发设计。网舟咨询的创新流程如下图所示,可供IPTV相关企业借鉴。 内容的差异化设计将主要遵循以下的业务发展轨迹,在IPTV市场培养阶段以基本的电视类业务为主,在成长阶段以通信类与交易类增值业务为主,在成熟阶段IPTV的业务设计将会渗透到社会的各个行业与层面,出现大量的行业应用与内容。 [img][/img] IPTV内容环节充满了新的商业机会,也将是未来创业型企业的乐园。在IPTV内容开放方面,需要坚持市场导向、了解与遵循市场需求;进行充分的资源整和,实现IPTV内容制作环节的充分分工与协作;IPTV新内容制作时需要充分借鉴现有通信与互联网业务开发的经验,实现业务的充分增值与互动。

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