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运营商要靠手游赚钱有些坎绕不过去

发布时间:2020-07-21 17:59:58 阅读: 来源:快速门厂家

过去的两年多时间,国内三大电信运营商的游戏业务纷纷独立公司化运作,目的为了增强与互联网公司游戏业务的竞争优势。但随着近期中移动MM商城出现多个省市计费被连续关停的突发情况,运营商独立公司化模式正面临着原有利益失衡所产生问题的巨大挑战。

据不完全统计,中移动MM此举导致近期国内休闲手游的收入暴跌近3成,堪称波及全行业的惨剧,而接下来降幅还有可能继续扩大。

那么,三大运营商公司化运作的游戏业务问题出在哪儿?未来如何监管发展?腾讯科技试图从小沃科技(中国联通)、炫彩互动(中国电信)、咪咕文化(中国移动)三家公司高管的对话中寻找答案。

独立后的利益博弈

从公司化运作的时间来看,中国电信的炫彩互动转型最早,其次是中国联通的小沃科技和中移动的咪咕娱乐,从转型成熟度来看,炫彩互动成功在去年引入了顺网科技、文化基金合计3亿元的战略增资,可以说真正脱离了运营商体制,依靠市场资本运作参与行业竞争。虽然中移动转型较慢,但咪咕文化的体量要远大于小沃科技和炫彩互动。

三家公司主要收入均来自短代收入以及派生出的渠道,如BAT旗下的应用平台,如腾讯应用宝、百度91助手等等。据了解,2015年依靠三大运营商短信计费的休闲手游市场单月全国流水收入在15-16亿元,其中最大单一运营商计费通道为中国移动MM商城,MM商城在2015年2月单月流水达到了9亿元、3月则达到8亿元,平均单日流水收入为3000万左右。

举例来说,CP/SP开发商向任意一个子渠道提交应用,里面只要有涉及到短信支付(或者是扣话费)的环节,运营商都会从中抽成,具体的比例由各公司资质决定。而短信支付最大的问题就在于不知情扣费,这也是用户投诉的主要原因。当用户投诉比例高到一定程度时,运营方会扣下内容提供商当月的收入,这也是此次MM商城叫停游戏合作的主要原因所在。

对此,小沃科技总经理魏欣对腾讯科技表示:“小沃科技由于管理上做得还比较到位,因此受到的波及不大,仅在少数省分遇到此类情况。但此事件也给我们以警示,游戏行业的浮躁,已经伤及游戏行业本身,如果不加强管控,一定会出现劣币驱逐良币的现象。”

咪咕游戏总经理王刚对此并没有直接回应腾讯科技的问题,而是表示:“咪咕文化科技有限公司作为中国移动数字业务唯一运营实体,虽然旗下采用子公司的运营发展模式,但子公司之间的关系是资源共享,相互协同,共同打造咪咕泛娱乐战略”。

据腾讯科技了解,此前中国移动内部游戏业务接入和运营存在多种并存方式,除咪咕游戏之外,包括中国移动MM、梦网、地方省级公司此前也在开展相关接入、计费业务。但从咪咕娱乐公司独立运作后,其成中国移动全网游戏业务的唯一运营实体,全网游戏业务统一回迁至咪咕游戏。从今年4月1日开始,中移动其他单位已经停止新增游戏业务和新增游戏CP接入,回迁工程将在今年内完成。

而这一问题带来的直接影响是与地方公司业务收到一定影响,主要体现在之前游戏等增值业务带来的业绩填充消失。

“之前,地方公司和MM厂商的游戏业务相互交错,地方KPI经常依靠MM厂商的游戏业务填补充数,这样即便游戏本身出现超过规定的投诉率,也相互包容过去。但现在完全独立化运作,且不允许地方开展有关业务,但计费通道依然走地方公司,产生业绩还不算地方公司头上,自然会对游戏产品投诉率严格把控,所以MM商城才会出现多个省市计费被连续关停的事件,显然这是利益博弈所造成的问题。”一位不愿具名的运营商人士向腾讯科技透露。

据了解,类似问题在中国电信、中国联通也存在,但因体量问题并不会影响业务发展。

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