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【新闻】Coach为推广男装系列首秀设在伦敦男装周

发布时间:2021-01-08 09:38:05 阅读: 来源:快速门厂家

自 Coach 在 2013 年换了新设计总监以来,它的高端化走势有目共睹。这次它还要在男装上跨出一大步──在 2015 年 1 月的伦敦男装周上进行走秀。

Coach 的创意总监 Stuart Vevers 在去年开始将女装带向高端化,找来 Prada 曾经的御用摄影师 Steven Meisel 拍摄了和过去明快活泼完全不同的复古黑白大片,还减少 logo 和推出包括 Coach Borough 在内的高价位的包包,在刚过去的秋冬系列,Coach 还发布了完整的男装鞋履系列。

Stuart Vevers 在接受 WWD 访问时表示,这个系列会有大概 20 件设计,大部分是男士外衣,也会有其他的男士服饰。

其实 Coach 在 1941 年就推出了男装系列,但在 2010 年从 Brooks Brothers 挖来 Greg Units 后开始加大投入。如今 Greg Units 正担任品牌的副主席和全球男装和授权店经营主管。除了今年秋季新推出的鞋履线,Coach 还销售不少男士包袋、钱包、手表和配饰,它们都是以经典和实用为设计出发点的。

Stuart Vever 希望男装能像女装一样走向高端。之所以选择在伦敦而非纽约进行走秀,Stuart Vever 表示他希望 Coach 能跳出本土环境,因为品牌本身也受到很多国际化的影响,所以选择在海外展示第一个完整系列这种特别的介绍方式。近年来,不少美国品牌都开始尝试走向欧洲,将自己的修场搬到了伦敦,正如前几天首次在伦敦办秀的维多利亚的秘密。

欧洲的确是发布男装的首选。根据 WWD 的报道,2015 年 7 月,纽约可能会开始举办自己的男装周,但那几乎是一年之后的事情了。

Coach 改变形象的的代价是销售和收益。为了革新形象,Coach 关闭了大量的 outlet 工厂店,也减少了促销活动。但这直接导致了这个季度同店销售量同比下降 24%,达到了历史新低。虽然无法预计这个策略的长期效应,但目前看来,面对竞争对手 Michael Kors 和 Kate Spade,Coach 在价格上失去了优势,直接导致了销售下滑。

进入 2014 年来,Coach 在财务数据上便没有收获过好消息。2013 年,Coach 的净利润从 2012 年的 10.39 亿美元轻微下滑至 10.34 亿美元。2014 年的第一季度,Coach 的北美同店销售连续第四个季度下滑,跌幅达 21% 。而上个有 Coach 公布的 2015 财年的第一季度财报显示,其收入下滑了 10%,比上一季度的 7% 递减量还要高。而且整个北美销售下降了 19%,同店销售量对比下降了 24%。尽管高于分析师们的预期,但连续下滑的形势不容乐观。如果不作出改变,Coach 预计到 2015 年,北美同店销售的跌幅将达到 14% 至 19% 。

不过好消息是,在过去四年,Coach 的男士配饰销售额从 1 亿美元上升至 7 亿美元,目前占 Coach 整体销售额的 14% 。在目前 Coach 增长乏力的情况下,男士系列的潜力还是值得挖掘的。事实上,一些分析师认为,男装市场将会是零售的新增长爆发点。

而从今年 9 月发布的男装鞋履系列、11 月的男士手表系列和这次即将在伦敦走秀的男装成衣也可看出,Coach 对男装正在不断加大投入,多产品线也意味着 Coach 希望自己更像一个生活方式品牌。

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