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上方微访谈2013移动广告趋势产品负面

发布时间:2021-01-22 08:27:58 阅读: 来源:快速门厂家

2013年是移动应用广告的高速增长年,全球移动广告市场规模将增至128亿美元。可预见的行情相当乐观:品牌广告主将为移动广告设立独立预算,手机游戏行业的爆发式增长将为移动广告增添活力,而富媒体广告和移动视频广告将形成移动应用广告的新亮点。上方网特邀请多盟联合创始人张鹤来跟大家一起聊聊关于2013年移动互联网广告趋势、产品、负面等问题。

以下是本次微访谈实录:

关于趋势

上方网:移动互联网广告相比传统互联网广告有什么优势?

张鹤:移动互联网广告效益远远高于传统互联网广告。移动广告从品牌营销,广告关注度,信息相关程度,维护品牌友好度,以及唤醒购买欲望这五项指数的统计中,都要优于传统互联网广告。

上方网:目前移动广告平台众多,其中不乏具有国际背景的大平台,您认为多盟的优势在哪?

张鹤:移动广告平台门槛并不高,但要做好了对公司综合实力要求很高,在融资,运营,产品,BD,销售,市场等方面都不能有短板。目前多盟已经是规模最大的移动广告平台,每天广告展示已经超过3.8亿,这使得我们的技术优势得以更好的体现。

上方网:您认为2013年移动广告的发展趋势与机会在哪?

张鹤:2013年是移动应用广告的高速增长年,全球移动广告市场规模将增至128亿美元。可预见的行情相当乐观:品牌广告主将为移动广告设立独立预算,手机游戏行业的爆发式增长将为移动广告增添活力,而富媒体广告和移动视频广告将形成移动应用广告的新亮点。

上方网:您刚才提到2013手机游戏行业的爆发式增长将为移动广告增添活力,如何理解?

张鹤:2013年手机游戏会作为无线市场上为数不多的现金牛。从目前收集的信息来看,今年的二三季度会形成手机游戏产品上线密集期,而且据预测会出现一些月收入3000-5000万月营收的手游产品。这类产品的造势及持续运营都需要大量的市场投入,以捕鱼达人为例:2011年捕鱼达人花费1000万元在移动广告平台推广。2012年更是变本加厉地开始以“包天”的方式购买移动广告平台的流量,仅上半年投入就超过100万美金。可以想见2013年,市场推广的费用更多。

这给移动广告平台带来了更多的创收机会,也对移动平台的推广能力有了更高的要求。移动广告平台需要从产品形态及服务模式上创新,从而更高效地服务好手游类广告主。多盟在这方面花了很多精力去研究、去试验、去推陈出新。例如我们的插屏广告和积分墙广告,就是专为游戏广告主打造的广告产品。而我们的流量包断服务模式,也为轻量级游戏开辟了迅速收敛用户的通道。

上方网:品牌广告主和行业内广告主目前在多盟的占比情况怎样,未来会如何发展?

张鹤:从多盟2012年的整体投放情况来看,以汽车、快消为主的品牌广告主占比呈逐步上升趋势,目前已占到四成。伴随大部分品牌目标受众将时间和兴趣点逐步转移到移动终端,今年会有越来越多的品牌广告主为移动广告设立独立预算。

上方网:目前开发者在多盟的收入情况如何?

张鹤:多盟目前每月为开发者分成数百万元,优质应用在多盟根据自身流量能力获得高收益,多盟合作的应用中,不乏日均收入2万左右的合作伙伴,月均收入在3000元以上的媒体在多盟占比 19.42 %

关于产品

上方网:什么样的广告形式最受广告主欢迎?

张鹤:这取决于广告主的类型,多盟会根据不同的需求打造不同的广告产品。对于强调表现力与交互性的品牌广告主来说,多盟是国内第一家支持iab标准的公司,支持国际上各种富媒体广告形式。对于更注重效率的行业内广告主,可以选择多盟的积分墙等广告形式。

上方网:什么是积分墙广告?

张鹤:“积分墙”是在应用内展示各种与广告相关的任务,用户通过在应用内完成任务以获得虚拟货币奖励的推荐广告 决方案。积分墙将广告与应用融为一体,避免生硬的广告推送,对用户体验影响最小。未来,多盟的积分墙广告将不限于app下载类广告,多盟将发挥品牌广告的优势,陆续提供品牌广告合作方式。

上方网:如何看待移动视频广告?

张鹤:视频广告丰富的表现力,早已在互联网端得到了品牌广告主的认可。与移动端的结合将具有更多的优势:手机的非多窗口模式,让视频广告独占关注;而结合html5等手机交互特性能吸引用户参与。相信今年移动视频广告将形成移动应用广告的新亮点。

上方网:中国3G普及这么差,网速还这么慢,视频广告有戏吗?

张鹤:移动视频广告的限制不仅在于国内的网络条件,用户的体验也是一个难题。相比之下网络环境的问题好解决的多,目前多盟的wifi+3g用户超过65%,拥有高速上网条件的用户比例还在不断增加。相信技术与趋势最终推动移动视频广告发展。

上方网:多盟如今的月流量已超过百亿,未来也许会有更多,庞大的流量多盟如何处理呢?

张鹤:多盟具有大规模数据处理的核心技术优势,擅长在庞大流量规模的基础上帮助广告主开展精准营销。移动营销的力量在于能够穿透媒体直达受众,多盟正是基于这样的理念,结合大规模数据处理能力开展受众本位营销。

关于负面

上方网:不少用户认为移动广告影响了app的用户体验,您怎么看?

张鹤:in-app广告的基本商业模式成就了免费、开放、盈利的移动互联网,是产业链不可或缺的一环。对于绝大多数移动开发者而言,由于缺乏完善的盈利模式,他们基本处于亏损状态,如果没有广告服务,可能导致整个行业走向低靡,直接威胁开发者生存。最终将导致用户无法享受好应用及好服务,用户体验更加无从谈起。

上方网:关于金山手机毒霸拦截手机广告的做法,您怎么看?

张鹤:行业需要自律,恶意广告需要打击,但是绿色、健康、安全的移动广告应该得到支持。多盟坚持做干净的SDK,将用户体验放在与广告主体验并重的位置。我们可以看到金山手机毒霸正式版发布后,对移动广告进行了分级管理。对于没有任何恶意行为的合法广告插件,扫描结果中将其归为“正常软件”,提示其广告行为无危害。目前加载多盟sdk的应用都被评级为正常广告。

上方网:央视曝光加载移动广告的应用程序会读取用户隐私,例如获取用户手机号、通讯录及地理位置信息,是这样吗?

张鹤:多盟尊重并保护用户隐私,从不获取用户手机号和通讯录。也不会在用户及开发者不知情的情况下获取地理位置信息。多盟遵循位置信息用户授权机制: 首先,应用获取用户位置信息需得到用户授权;其次,多盟还需获得应用授权,才能获取用户位置。在用户授权的基础上,多盟能更精准地向用户展示他们感兴趣的广告内容。

上方网:移动广告平台的APP媒体是否多为盗版应用吗,如何确保应用中没有病毒等有害程序?

张鹤:多盟智能手机广告平台实行严格的应用准入、盗版排查及应用杀毒机制。

针对大媒体(应用),多盟主动排查、人工审核,确保大应用(媒体)合法权益。

针对中小媒体(应用),除需开发者提供身份证审查之外,多盟同时采用即时申诉机制——接到举报立即查处,确保媒体非盗版。

上方网:如何确保多盟的广告质量?多盟应用中会有弹窗广告吗?

张鹤:多盟坚持做干净的SDK,对广告实行严格的审查机制,禁止黄色广告、医疗广告、低俗广告等有任何展现机会。也不做push广告、通知栏广告和静默安装广告等恶意干扰用户正常操作。

上方网:多盟融资情况怎么样,近期考虑第三轮融资吗?

张鹤:多盟迄今为止已完成两轮融资,融资数额为千万美元级别。但去年上半年,国内移动互联网行业投资集体“遇冷”,投资热潮之后,多盟也在重新审视移动互联网的价值突破口。

上方网:不少开发者反映多盟近期扣量严重,多盟如何保障开发者的收入?

张鹤:多盟的所有系统设定与运营原则是:有效结算有效流量,保障广告主合理权益的基础上获得媒体价值的最大化。统计差异通常出现在对广告效果的核定过程中。

了解更多详细内容请直接到上方微访谈现场,欢迎移动互联网企业CEO参与“上方微访谈”活动,详情请私信@苏鑫 或电话010-51603250-606;suxin@ ;QQ:1282100212

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