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化妆品包装之变中

发布时间:2021-06-17 15:02:41 阅读: 来源:快速门厂家

化妆品包装之变(中)

日化产品管状包装的灌装机面临挑战

一直以来,影响管状包装灌装机的最大问题是:如何从将批号和有效日期等信息的刻印阶段过渡到这些信息直接打印在管状包装上。

新泽西州Fairfield的IWKA Pack System Inc.公司市场销售部主任Bernie Conlon先生评论说:“像批号和有效日期等信息一直是被刻印在管状包装的封口处,由于采用浮刻方式,一般比较难辨认。而许多化妆品生产商正在讨论采用新的替代方法,如用激光或喷墨打印,将这些数据打印到管状包装上。显然,这就要求在有打印字符的区域,产生一些特拉伸性能按ASTM D628 标准定的艺术效果。因为一旦打印上字符后,就需要有一种可视阅读系统来保证所打印的字符清晰、可辨。也就是说在灌装机上,还需要安装打印机或摄像机,但这样就增加了调试时间,甚至有可能造成机器工作的混乱”。

按照Conlon先生的说法,意味着要扩大化妆品包装软管的直径,即从原来的52 mm扩大到现在的60 mm,从而会给目前的灌装设备造成问题。他说:“如果不改装现有设备,目前的机器是不可能处理新尺寸包装的,而新开发的设备也需要将这一较大的尺寸作为新标准。”

根据IWKA公司目前的情况,公司拥有一台TFS 型软管灌装机,因为配备了有效的伺服技术,可以灵活生产直径60 mm以下的所有软管包装,一个喷嘴,每小时就可以灌装100个管。

从市场角度考虑,软管灌装机经历了从发展到巩固的几个阶段。White先生说:“经过几年市场的竞争,我们看到很多大企业变得更强大,而也有不少小企业则被市场淘汰掉了。现在,市场上推出的大部分新设备都被P G、Unilever这样的大公司买去了。”

如何成为美国日化产品管状包装的供应商?

为了提高品牌效应,家用管状用品的装饰性外包装也在不断革新,因此,其供货商必须面临更大的竞争压力。

一般消费者所喜欢的产品,都是设计美观、便于生活中使用的,而包括从护肤品到牙膏的管状包装正因为满足这样的条件而倍受欢迎。同样,消费者还会抱有这样的想法:“新推出的产品能给我带来什么?”而这种思想又进一步促使化妆品和个人护理品生产商不断推出最新的产品和包装,但又必须不增加成本。为了实现这一目标,生产商必须为包装品供应商不断地进行研发工作,而使他们花最少的钱、得到最多的东西。

海外竞争日趋激烈

在过去十年中,海外的包装品供货商一直紧随其北美竞争对手的脚步,最近几年,这种竞争压力愈发明显。家用化妆品、个人护理品和香水制造商开始越来越多地转向与海外供货商合作,如中国、韩国、印度、巴基斯坦、墨西哥和哥斯达黎加等,因为这些国家的劳务费用比北美低。从这些国家寻求包装资源要比从欧美制造商那里购买同样的包装资源更便宜,且供货速度更快。这一情况导致越来越多的包装供货商面临竞争的压力,因此大部分厂商必须对他们的核心贸易策略进行调整;另一方面,为了保持在海外市场的利益,他们还要采取与海外公司合作的方式。

对终端用户来说,家用管状包装品从订货到交货的时间较长,这是一直以来都未能解决的问题。业内人士说,产生这一僵局的原因是由于大型牙膏生产商如P G、高露洁等公司造成的,他们的产品拥有大量客户,产品也占据了全球大部分的市场,从而迫使其它公司只好在这些市场以外的地方寻求市场。当然,这些原因并不是最主要的,而向海外订货和价格才是根本。

麻州Walpole的包装品灌装公司总经理Christopher White先生根据他的观察说:“我认为现在的公司都在海外寻求交货时间更快和价格更便为中国商飞公司研制的多规格超大厚度预拉伸板已完成项目转阶段评审宜的合作伙伴,这是资本社会的市场贸易模式。对于美国国内的底线是,我们必须设法使交货时间更快,并生产出比竞争对手更优秀的和带有现代图案的管状包装品”。White先生补充说:“通常,建立一条生产线的费用超过1,000万美元,所以我不能想象外国公司会将这么大的资金投资入到新的生产线中,除非从国内公司那里接受到了很大的委托任务”。

装饰漂亮的管状包装产品容易引人注意

位于新泽西州的Freehold资源公司主要为包装客户提供与全球供货商的联系服务,该公司市场调研部经理Kelly Barry先生承认亚洲的确具有潜在的威胁和竞争力。不过,他又认为,那些想扩大他们管状包装市场的国外企业,只要拥有一套美国供货商参照的标准就可以了。Barry先生在美国管状包装行业拥有20多年的工作经验,他指出欧洲对于包装的创新倾向对其业务具有积极的促进作用。几乎所有的管状包装生产设备,从设计、开发到制造,欧洲的管状包装企业都十分重视。他们倾听客户意见,并与设备制造商密切合作,使他们当之无愧的成为了产业的先驱,而亚洲供货商在业务方面的要求就不同了。Barry先生继续说:“亚洲的管状包装供应商在开发产品方面,具有很强的仿造能力。他们迫切希望成为全球供货商,并尽可能地满足客户要求”。

在铝质管方面,存在着来自南美、欧洲和亚洲相差很大的价格压力。正因为这样,Barry先生建议国内供货商,要通过降低废品率和提高产量的方式来控制成本,履行所承诺的交货条件,为客户提供最优质的服务,更节约地生产,更好地规划,并与海外竞争对手建立更好的合作关系。

对于美国塑料管包装行业来说,其主要冲击来自于亚洲的价格压力。Barry先生向国内供货商提出的建议是:尽力缩短交货时间,限制成本,在注重主要客户的同时,也要提高为较小客户的服务水平。其实,美国的软管包装供货商,要比客户所要求的具有更大的生产能力,因此Barry先生推测,加工范围较宽的企业更容易吸引客户。

根据Barry先生的说法,亚洲为管状包装品的客户提供了更低的费用。在挤压式管状包装品生产中,亚洲的交货时间往往比美国的交货时间短。但他们对创新方面不太注重,而更追求的是让客户满意。

药用化妆品包装独领风骚

随着医用化妆品市场的快速发展,独具特色的医用化妆品包装市场将更加火热。据位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集团预计,药用包装品市场的需求量将以每年11%的速度增长,到2008年,仅制造商的销售额就能达到70亿美元。

药用化妆品(Cosmeceutical Packaging)是当今美容行业最炙手可热的名词。美国食品与药品管理局(FDA)对此定义为:化妆品行业里那些具有药用价值的化妆品称为药用化妆品。但是,在FDA的管理条例中,药用化妆品不能作为药品。FDA对此解释为,“在食品、药品和化妆品的管理规范中,药品被定义为那些可以治愈、治疗、减轻或预防人体机能疾病的产品。药品在销售前必须得到FDA的许可,而化妆品则不必。FDA认为,如果一个产品具有药品的特性,这种产品就必须被认定为药品。

毫无疑问,不管是彩妆、肌肤护理、个人保健还是抗衰老产我国在外墙保温技术方面已有了突破品,都希望有药用化妆品的特性。如一些企业的研发者,或是一些皮肤科专家,或具有科研背景的人,在研制出能抵抗皮肤衰老、保持青春的护肤产品后,就很愿意将这些品牌归为“药用化妆品”。

2005年1月,Packaged Facts和Market Research公司发表了关于美国药用化妆品市场调查的文章。该文章表明,美国在皮肤护理、头发护理及其它药用化妆品的销售额每年可达124亿美元。

NPD集团下属NPD Beauty公司的Port Washington先生说:“药用化妆品随着SPA香熏及化妆艺术沙龙的普及,快速发展了起来。2001年,这些药用品牌的市场占有率只有7%,而2004年,这些品牌已经占到了整个护肤品市场的18%。药用化妆品正在迅速地开辟着市场,2004年与2003年相比,这一市场的增长率就达到了92%”。

位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集团预计,药用包装品市场的需求量将以每年11%的速度增长,到2008年,仅制造商的销售额就能达到70亿美元。随着更多防衰老新品的推出,以及能保持青春的新产品不断出现,药用化妆品市场必将具有更大的成长空间。2004年11月,Freedonia就发表了题为《至2008年的药用化妆品市场》的文章。他们认为,2008年护肤品将占有整个化妆品市场60%的市场份额,而一半以上的护肤品中都将是那些抵抗衰老的药用化妆品。尤其那些有医药背景的产品增长更快,年均增长速度将近16%。

郝博士护肤品采用了类似于药品的包装,大量使用白色,相同系列用同种颜色加以强调

1955年鲁道夫·郝斯卡博士(Rudolf Hauschka)在德国的Eckwalden和Bad Boll建立了WALA公司,并推出了以郝斯卡博士(Dr. Hauschka)命名的护肤品。2005年,郝博士护肤品已成为药用化妆品行业的顶尖品牌。这一品牌致力于采用天然元素创造健康、自然的护肤品。在美国,郝博士护肤品主要通过一些通过一些特色商店(如美容沙龙和SPA馆)进行销售。

“药用化妆品”引起了英国郝博士公司首席执行官塞巴斯蒂安·帕森先生的浓厚兴趣。他提到:“药用化妆品是新兴的市场,消费者对这种产品的态度相当谨慎,因为这个市场还没有被准确定义,也缺乏健全的市场监管机制。”据帕森先生介绍,郝博士旗下的各种护肤品包装是协调统一的。他说:“我们产品可以划分为适合脸部、全身或头发等部位使用的产品。此外,产品基于严谨的医学研究,这也是我们区别于其它众多产品的主要特点。”

在郝博士的产品包装中,为了获得纯净、醒目的印象,白色被选为主色调。帕森先生解释说:“我们喜欢清新、纯净和自然的感觉,这种感觉正好折射出郝博士护肤品的天然本质。”为了保证郝博士护肤品的天然特质,帕森先生还提到,他们的产品包装使用的都是玻璃瓶,且在无菌工厂内进行灌装。产品被置于称为“Rhythmical”的环境规范下,对产品进行极为严格的消毒。帕森先生强调:“玻璃是一种很稳定的材料,基本不会和护肤品本身发生化学反应。而在

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